Univ.-Prof. Dr. Andreas Strebinger

Andreas Strebinger lehrt und forscht seit 2022 als Professor für Marketing & Business Analytics am Institut für Marketing der Universität Graz. Er studierte und promovierte und habilitierte sich im Jahr 2006 an der Wirtschaftsuniversität (WU) Wien. Danach wechselte er als an die York University Toronto, Kanadas drittgrößter Universität, wo er bis zu seinem Ruf an die Universität Graz als Associate Professor tätig war. Zahlreiche Forschungsaufenthalte und Gastprofessuren führten ihn unter anderem nach China, Japan und in die USA. In seiner Forschung fokussiert er sich u. a. auf die digitale Transformation, Marketing im Kontext von disruptiven Technologien und das Management von Marken bzw. Markenportfolios. Er ist Mitglied und Vorstand der DWG (Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft) und fungiert ebenso als Associate Editor für das Journal of Global Marketing.

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Spezialisiert auf Wachstumsförderung durch neue Technologien, Globalisierung und Analytics:

Digitalisierung: Reifegrad der digitalen Transformation, Verwaltung von Marken über digitale und traditionelle Kanäle (z. B. digitales Branding, orchestrierte Gestaltung von Branding- und IT-Strukturen)
Disruption: Marketing mit und für disruptive Technologien (AI/ML, Blockchain, AR/VR)
Analytics: Nutzung von Marketing & Business Analytics zur digitalen Differenzierung von Marken
Globalisierung: Management von Marken über Ländergrenzen hinweg (z. B. globale Markenpositionierung);
Komplexität: Management von Marken über verschiedene Produktkategorien innerhalb eines Landes (z. B. Brand Portfolio Management, Corporate Branding, Markenhierarchien/Markenarchitektur)
Vielfalt: Markenführung in heterogenen Zielgruppen innerhalb eines Landes (z. B. Multi-kulturelles/ethnisches Marketing; Markenführung für B2B- und B2C-Zielgruppen)

2019-2022 Chapter President, Toronto & South-Central Canada, ASCINA (Austrian Scientists & Scholars in North America)
2014-2016: College Academic Life Coordinator an der York University, Toronto, Canada
2014-2022: Director YUFA Foundation and Trustee of YUFA Trust, Toronto, Canada Area
seit 2020: Associate Editor des Journal of Global Marketing
Mitglied und Vorstand der DWG (Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft)

1989-2000: PvD, PhD, MBA in Marketing, Advertising and Market Research an der Wirtschaftsuniversität Wien
1995-2000: Research and Teaching Assistant an der Wirtschaftsuniversität Wien
2000-2006: Assistant Professor an der Wirtschaftsuniversität Wien
2006: Habilitation am Lehrstuhl für Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien für das Fach Betriebswirtschaftslehre
2006-2008: Assistant Professor an der York University, Toronto, Kanada
2008-2022: Associate Professor für Marketing an der York, University, Toronto, Kanada
2013-2021: Gastprofessor an der University of International Business and Economics Beijing, China
seit 2022: Professor für Marketing and Business Analytics, an der Universität Graz

Strebinger, A. (2009): Markenarchitektur: Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marken, Springer-Gabler, Wiesbaden.

Ausgewählte Zeitschriftenpublikationen

Strebinger, Andreas; Treiblmaier, Horst
Disintermediation of consumer services through blockchain? The role of intermediary brands, value-added services, and privacy concerns.
In: International Journal of Information Management. 78. 2024. 102806. doi:10.1016/j.ijinfomgt.2024.102806
Forschung: Beitrag in Zeitschrift > Originalbeitrag/Fachbeitrag
Strebinger, Andreas; Otter, Thomas
When do established CPG product brands benefit from a corporate-brand endorsement? The moderating role of consumer needs and brand familiarity.
In: The Journal of Product and Brand Management. 32,3. 2023. 500-516. doi:10.1108/JPBM-08-2021-3614
Forschung: Beitrag in Zeitschrift > Originalbeitrag/Fachbeitrag
Strebinger, Andreas; Treiblmaier, Horst
Profiling early adopters of blockchain-based hotel booking applications: demographic, psychographic, and service-related factors.
In: Information Technology and Tourism: application - methodology - techniques. 24,1. 2022. 1-30. doi:10.1007/s40558-021-00219-0
Forschung: Beitrag in Zeitschrift > Originalbeitrag/Fachbeitrag
Strebinger, Andreas; Treiblmaier, Horst
Cultural roadblocks? Acceptance of blockchain-based hotel booking among individualistic and collectivistic travelers.
In: Journal of Hospitality and Tourism Technology. 13,5. 2022. 891-906. doi:10.1108/JHTT-10-2021-0293
Forschung: Beitrag in Zeitschrift > Originalbeitrag/Fachbeitrag